戲骨扎堆、理念落地、口碑上揚(yáng)，《我就是演員》首播敗筆在哪？

2018-09-12 08:32:12 來(lái)源：安徽網(wǎng)庫(kù) 作者：責(zé)任編輯：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁(yè)

浙江衛(wèi)視《演員的誕生》第二季更名為《我就是演員》，已于上周六播出，豆瓣評(píng)分7.3分，相對(duì)于上一季的5.4分，在大眾口碑上得到了較大的改善，收視率為0.693%，在周六晚間播出的綜藝節(jié)目當(dāng)中排名第七，首播收視成績(jī)差強(qiáng)人意。

戲骨扎堆、理念落地、口碑上揚(yáng)，《我就是演員》首播敗筆在哪？

從首期節(jié)目來(lái)看，《我就是演員》去除了第一季浮躁之氣，并在真人秀內(nèi)容剪輯上做了弱沖突、強(qiáng)交流的處理，讓節(jié)目更具人文關(guān)懷以及“學(xué)術(shù)”氣質(zhì)，整體的質(zhì)感和底蘊(yùn)更濃厚了幾分。關(guān)于演員們的表演內(nèi)容本身，節(jié)目中專業(yè)大佬們已有多維度地交流、討論，故而筆者本篇暫且不圍繞表演來(lái)談?wù)摚x擇從節(jié)目?jī)?nèi)容以及行業(yè)影響的維度來(lái)進(jìn)行探討。

戲骨扎堆、理念落地、口碑上揚(yáng)，《我就是演員》首播敗筆在哪？

從綜述VCR到概念VCR，折射節(jié)目理念成功落地

往往一檔新綜藝節(jié)目播出之時(shí)，都會(huì)以一段短片引入，當(dāng)然具體形式不盡相同，有像《我們來(lái)了》那樣唯美夢(mèng)幻展現(xiàn)眾女星之美，也有像《火星情報(bào)局》通過(guò)短片介紹將節(jié)目抽象概念具象化的，所起到的功能不盡相同。

《我就是演員》首期節(jié)目是以概念宣傳片作為開(kāi)篇，疊加剪輯+自我審視的視角相結(jié)合的精致感呈現(xiàn)讓人眼前一亮。雖然這樣的剪輯方式并不具有獨(dú)創(chuàng)性，諸如《幻樂(lè)之城》里黃曉明的表演《獨(dú)木橋》、段奕宏代言的方太油煙機(jī)廣告，其實(shí)大都采用的是這樣的形式。

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這一段VCR真正引人在意在于其思想內(nèi)核，借用章子怡塑造的經(jīng)典角色“宮二”之口，以“習(xí)武境界見(jiàn)自己、見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生”為切口，以習(xí)武代喻表演，道出其間的真諦。三位導(dǎo)師以審視自我的視角與過(guò)往的角色同框，作為旁觀者回溯曾經(jīng)演繹過(guò)的代表角色，訴說(shuō)他們對(duì)表演的感悟。在他們看來(lái)，表演是進(jìn)入角色，去思考與想象，每一個(gè)角色都是一次重生，忘我才能成就角色，沒(méi)有與生俱來(lái)的氣場(chǎng)，只是在每一個(gè)角色盡心沉淀，無(wú)懼無(wú)畏，不負(fù)初心，盡情熱愛(ài)，最終才能實(shí)現(xiàn)表演不朽。

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而回顧《演員的誕生》第一季開(kāi)篇VCR，以演員是什么、演員的使命是什么、演員的誕生遞進(jìn)式三部分為主，在這三部分內(nèi)容當(dāng)中，將其賽制、嘉賓、節(jié)目亮點(diǎn)概括其中。節(jié)目首播片頭從綜述VCR到概念宣傳片，這一微小的變化，展現(xiàn)出了節(jié)目組對(duì)于綜藝VCR的視覺(jué)觀感有更高的追求，向精致化方向發(fā)展；同時(shí)釋放著節(jié)目理念已然在觀眾心中落地生根的信號(hào)，無(wú)須再贅言節(jié)目概念，更多的需要來(lái)傳達(dá)新導(dǎo)師陣容對(duì)表演的個(gè)人定義，凸顯這一新陣容的格調(diào)。

點(diǎn)贊純凈劇本，廣告植入乏善可陳

前文提及了嘉賓，而他們表演的內(nèi)容是《臥虎藏龍》《軍師聯(lián)盟》《一九四二》，節(jié)目組保證了劇本內(nèi)容的純凈性，沒(méi)有摻雜任何廣告形式，相較于同類節(jié)目，可以稱得上是良心之作。與此同時(shí)，單純看其廣告植入?yún)s有些乏善可陳，甚至可以說(shuō)是一大敗筆。

除了常規(guī)主持人口播，《我就是演員》在每組表演之間插入了單人的廣告植入，對(duì)首期節(jié)目廣告植入稍作盤(pán)點(diǎn)：胡先煦在演員夢(mèng)想館閑著無(wú)聊打開(kāi)抖音點(diǎn)贊，左小青在見(jiàn)面間推薦貝殼找房APP，點(diǎn)出其找房功能以及VR功能，任素汐在網(wǎng)易考拉搭建的場(chǎng)景下和兩個(gè)小朋友如花絮般的互動(dòng)，在每組結(jié)束之后，勝出的人都會(huì)用OPPO手機(jī)拍攝照片的植入，而拍出的照片卻也是一言難盡，遭到網(wǎng)友吐槽。

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相對(duì)而言，在網(wǎng)綜廣告創(chuàng)意化的當(dāng)下，這樣的中插廣告形式實(shí)在過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，在節(jié)目整體內(nèi)容調(diào)性上存在斷層，突兀感極其強(qiáng)烈，尚有較大的提升空間，也可參考同類節(jié)目的植入形式。

比如，臺(tái)播方面，唱演秀《幻樂(lè)之城》同樣保證了劇情內(nèi)容本身無(wú)污染，在首期節(jié)目中，臺(tái)播冠名商是MOMO就有結(jié)合節(jié)目唱演特性的彩蛋廣告，沈夢(mèng)辰用唱演的形式呈現(xiàn)；網(wǎng)播方面，喜劇表演類節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》廣告秀也有值得參考之處，比如樂(lè)堡啤酒的彩蛋廣告就是結(jié)合節(jié)目本身的特性以喜劇表演的形式呈現(xiàn)。簡(jiǎn)而言之，將節(jié)目調(diào)性與產(chǎn)品特性相融合一體化呈現(xiàn)，是當(dāng)下綜藝節(jié)目創(chuàng)意廣告的一大趨勢(shì)。

當(dāng)然，在過(guò)往的節(jié)目當(dāng)中，浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目廣告植入也有成功之處，諸如《中國(guó)好聲音》和加多寶之間滲透式的合作已然是當(dāng)年成功的廣告營(yíng)銷事件。而在《我就是演員》當(dāng)中，如何將OPPO、貝殼找房、網(wǎng)易考拉等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品植入得更為妥帖、融合，還待觀望。

切磋、調(diào)教兼重，打破流量綜藝咖為主的市場(chǎng)格局

《我就是演員》首發(fā)節(jié)目陣容是左小青、任素汐、胡先煦、徐嬌、杜淳、宋洋，這幾位演員是綜藝節(jié)目中的鮮少見(jiàn)到的面孔，回顧這六位首發(fā)陣容嘉賓的履歷，“星女郎”徐嬌是最小的香港金像獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)得主，胡先煦是資深制片人眼中年輕的老戲骨，左小青出道20年，任素汐演了600多場(chǎng)《驢得水》，宋洋是澳門(mén)國(guó)際影展最佳男主角獲得者，演技派小生杜淳更是趙寶剛等大導(dǎo)演最愛(ài)用的男演員之一……

他們都是在演藝圈當(dāng)中沉淀許久的資深演員，與流量派的演員毫不搭邊，參加綜藝節(jié)目的次數(shù)都屈指可數(shù)，但也稱得上是驚艷亮相。比如，左小青曾在《聲臨其境》中為電影《美人魚(yú)》張雨綺配音因神似而引發(fā)熱議，任素汐也因前不久在《幻樂(lè)之城》中的唱演秀《時(shí)光機(jī)》而飽受關(guān)注，參與過(guò)同類節(jié)目的經(jīng)歷，“二次回爐”重造的表現(xiàn)更令人期待，而陳凱歌、張國(guó)立等演藝界資深人士親臨現(xiàn)場(chǎng)切磋調(diào)教，更是生動(dòng)地來(lái)一堂實(shí)體的表演課。

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當(dāng)然，對(duì)于知名演員而言，上這一類的節(jié)目無(wú)非是錦上添花，但對(duì)于上升期的演員而言，意義卻大不相同。通過(guò)上專業(yè)性的表演類節(jié)目亦是自我宣傳的一個(gè)切口，諸如上一季的周一圍、凌瀟肅、藍(lán)盈瑩等，都是通過(guò)《演員的誕生》這檔節(jié)目被更多的觀眾認(rèn)識(shí)，名聲大漲，逐漸得到了觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。

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客觀而言，由于綜藝節(jié)目制作周期短、話題量高，這一檔節(jié)目是挖掘和發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)演員的平臺(tái)，給了沉寂型的演技派“一夜成名”的機(jī)會(huì)，也能讓演員在輿論聲中認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和不足，但從表演本身上來(lái)講，也有一定的局限性，從《演員的誕生》到《我就是演員》，所有的表演劇本都源自于已經(jīng)面世的影視作品的改編，在場(chǎng)景的單一性以及表演時(shí)長(zhǎng)的局限性下，劇本在時(shí)間載量上存在不足，且珠玉在前，是模仿還是創(chuàng)新都是一大挑戰(zhàn)，故而對(duì)演員的表演發(fā)揮也有一定限制和禁錮，第二季能否在劇本內(nèi)容上有所創(chuàng)新，還待觀望。

戲骨扎堆、理念落地、口碑上揚(yáng)，《我就是演員》首播敗筆在哪？

從綜藝行業(yè)的維度來(lái)看，《我就是演員》在行業(yè)內(nèi)是表演類型綜藝的領(lǐng)頭羊。自《演員的誕生》開(kāi)始，圍繞聲臺(tái)行表衍生出了相關(guān)節(jié)目，且呈爆款之態(tài)，從某種程度而言，《我就是演員》引領(lǐng)著公眾撇開(kāi)流量泡沫，關(guān)注演員演技，在極短的時(shí)間內(nèi)將大眾對(duì)演員的關(guān)注度投射向演技，并在一定程度上抬升了表演類綜藝節(jié)目的準(zhǔn)入門(mén)檻，也打破了“上綜藝都是流量型藝人”的傳統(tǒng)格局，或許像Angelababy這樣流量型的藝人因《奔跑吧》而成名的典例將不復(fù)存在。

浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)如今已是第十個(gè)年頭，《中國(guó)好聲音》完成了綜藝強(qiáng)臺(tái)的第一次進(jìn)階，《演員的誕生》則是其在探索原創(chuàng)綜藝的道路上階段性的拐點(diǎn)，而如今的第二季能否在第一季基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)升級(jí)則是在開(kāi)播之前就備受關(guān)注。重喚演員對(duì)表演的初心，讓市場(chǎng)和觀眾來(lái)關(guān)注演員的演技，助力影視產(chǎn)業(yè)唯流量論的式微，最終有利于整個(gè)影視行業(yè)的良性發(fā)展，這是《我就是演員》社會(huì)責(zé)任所在，后續(xù)將能否逐個(gè)擊破、一一履行呢？

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