“盡享山東”與時(shí)俱進(jìn)的山東全域旅游新媒體營(yíng)銷之路

 　“提起山東，你想到的是什么呢?是山東人的熱情好客?還是風(fēng)景秀美的仙境海岸!”近期，某短視頻平臺(tái)上推出了“跟著抖音游山東”的話題挑戰(zhàn)賽，挑戰(zhàn)賽上線三天時(shí)間，就有近5億網(wǎng)友觀看�；顒�(dòng)的推廣，催熱了“養(yǎng)馬島”、“青島啤酒節(jié)”等多個(gè)熱門(mén)打卡地，網(wǎng)友們紛紛拍攝并上傳了自己在山東旅游的有趣視頻，不少網(wǎng)友留言評(píng)論一定要去山東海邊度個(gè)假。而此次活動(dòng)正是山東省旅游發(fā)展委員會(huì)對(duì)于旅游新媒體營(yíng)銷的又一次有益嘗試。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　近年來(lái)，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)開(kāi)展的新媒體營(yíng)銷緊跟時(shí)代步伐，勇于創(chuàng)新嘗試，有效促進(jìn)山東旅游業(yè)的發(fā)展，2018年重磅推出“盡享山東”系列主題新媒體旅游營(yíng)銷活動(dòng)，以創(chuàng)意引爆山東精品游。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　與時(shí)俱進(jìn)的新媒體營(yíng)銷渠道選擇rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　時(shí)下，短視頻平臺(tái)由于頗具趣味性和娛樂(lè)性，又迎合當(dāng)下碎片化閱讀的場(chǎng)景需求，在網(wǎng)絡(luò)掀起風(fēng)潮，尤其受到年輕人的喜愛(ài)。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　現(xiàn)代人對(duì)于旅游的向往已不是過(guò)去單純的"景區(qū)游客照"，而是追求更新鮮的文化休閑體驗(yàn)游。短視頻平臺(tái)上呈現(xiàn)的文化創(chuàng)意氛圍正好契合了這一點(diǎn)，繼而引發(fā)了短視頻平臺(tái)對(duì)于旅游目的地營(yíng)銷宣傳的帶動(dòng)作用。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　為了更好地向年輕人宣傳推廣山東旅游資源，今年四月份省旅游發(fā)展委開(kāi)通了“好客山東”抖音號(hào)，作為首批入駐抖音的旅游管理機(jī)構(gòu)，閱讀量、點(diǎn)贊量到目前為止均居全國(guó)旅游管理機(jī)構(gòu)抖音號(hào)首位。并且通過(guò)持續(xù)發(fā)布具有吸引力的精品內(nèi)容，自身吸納21萬(wàn)粉絲，成為自帶流量的旅游“大咖”。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　(在短視頻平臺(tái)上發(fā)起的話題挑戰(zhàn)活動(dòng))rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　與此同時(shí)，利用短視頻傳播形式，在近期陸續(xù)開(kāi)展了“村落顏值大作戰(zhàn)”、“跟著抖音游山東”等挑戰(zhàn)賽，通過(guò)抖音、西瓜視頻、火山視頻等對(duì)山東鄉(xiāng)村旅游及山東豐富的海岸線資源進(jìn)行主題宣傳，傳播效果顯著。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　在此之前，山東旅游在新媒體營(yíng)銷活動(dòng)方面，就積極拓展新平臺(tái)新渠道對(duì)全域旅游資源進(jìn)行充分推廣。以推動(dòng)“好客山東”全域旅游目的地形象為中心，打造十大文化旅游目的地品牌促進(jìn)文化傳承創(chuàng)新，推出“誰(shuí)不說(shuō)俺山東好”微博營(yíng)銷活動(dòng)、“名導(dǎo)帶你游山東——大V直播十大品牌”直播活動(dòng)、“好吃山東”和“美宿山東”新媒體尋訪活動(dòng)等創(chuàng)新型活動(dòng)，利用當(dāng)下火熱的微博、微信、新聞客戶端等新媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)“全域統(tǒng)籌、全網(wǎng)覆蓋”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。并在今日頭條、抖音短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建山東旅游矩陣、整合OTA與傳統(tǒng)旅行社等線上線下整合營(yíng)銷等形式，叫響“好客山東”品牌，推動(dòng)山東文化的廣泛傳播。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　(通過(guò)各類新媒體平臺(tái)以及新方式推出的營(yíng)銷活動(dòng))rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　“從直播元年，到今年的短視頻元年，新媒體傳播渠道和方式變化日新月異。當(dāng)下，短視頻傳播的形式可以很好地宣傳山東旅游目的地品牌，同時(shí)對(duì)山東的美景、美食、好客山東的文化都將有更加深入的宣傳。”在山東省旅游數(shù)據(jù)和信息中心副主任遲鈺爭(zhēng)看來(lái)，在大眾旅游時(shí)代和全域旅游新格局下，新媒體營(yíng)銷渠道無(wú)疑為山東旅游發(fā)展提供了新動(dòng)能。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　科技媒體大跨越，營(yíng)銷也需要“黑科技”rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　以品牌文化為主導(dǎo)，堅(jiān)持新興技術(shù)融入，是山東旅游新媒體營(yíng)銷的另一法寶。在2017年，山東省旅發(fā)委就通過(guò)融合新興科技成果，在新媒體營(yíng)銷中采用了大量的直播形式。舉辦了“名導(dǎo)帶你游山東——大V直播山東十大文化旅游目的地品牌”活動(dòng)，通過(guò)導(dǎo)游大師的出色講解，運(yùn)用新媒體直播的方式向廣大網(wǎng)友進(jìn)行傳播的一次營(yíng)銷活動(dòng)，先后有7000萬(wàn)人次觀看直播，在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了先河。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　(智能移動(dòng)手機(jī)終端鎖屏資源展示)rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　今年山東省旅發(fā)委再度聯(lián)手小米科技，利用3億+小米手機(jī)用戶及連接到超過(guò)1億臺(tái)的智能生態(tài)設(shè)備，創(chuàng)新組合，以移動(dòng)端互動(dòng)壁紙展示等形式全方位展現(xiàn)全省資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)輻射江、浙、滬、京的目標(biāo)人群，截至目前，“盡享山東”活動(dòng)線上觸達(dá)人次已經(jīng)超過(guò)3000w+次。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　除線上活動(dòng)外，小米科技利用智能手機(jī)的衍生產(chǎn)品，開(kāi)展“盡享山東之尋夢(mèng)臺(tái)兒莊”線下體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)巧妙的將粉絲經(jīng)濟(jì)與AI智能有機(jī)結(jié)合�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，八位極客體驗(yàn)官體驗(yàn)臺(tái)兒莊古城的同時(shí)，用小米智能產(chǎn)品深度挖掘“古城新玩法”，在臺(tái)兒莊古城的最佳拍照地利用小米AI相機(jī)布置了一個(gè)完全不需要觸屏控制、通過(guò)手勢(shì)、表情解鎖拍照的智能拍照景點(diǎn)!rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　此次活動(dòng)引發(fā)了眾多游客們的圍觀，他們紛紛表示:“這樣定制好玩的玩法，既適合一人獨(dú)行又適合三五好友，科技原來(lái)能讓旅游這么有趣!rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　新技術(shù)的融入為大眾創(chuàng)造出令人耳目一新且更加直觀的感受，進(jìn)而帶來(lái)更佳的旅游傳播體驗(yàn)，出奇制勝，最終產(chǎn)生更顯著的活動(dòng)傳播力和影響力。山東新媒體營(yíng)銷活動(dòng)，大量融入了科技元素，極大地提高了營(yíng)銷活動(dòng)的互動(dòng)性和娛樂(lè)性，從而有力地提高了營(yíng)銷活動(dòng)的傳播效果，進(jìn)一步激發(fā)了山東旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　以人為本內(nèi)容為王rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　新媒體營(yíng)銷逐漸成為旅游宣傳傳播的主陣地。隨時(shí)隨地錄制、傳播和收看視頻、圖片，玩虛擬游戲等大流量?jī)?nèi)容會(huì)成為游客互動(dòng)體驗(yàn)和分享的主要內(nèi)容。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　“短視頻的推廣形式火了，但是如何制作符合短視頻傳播規(guī)律的內(nèi)容卻不太容易，因?yàn)樗�需要每一秒都精�?”山東省旅游數(shù)據(jù)和信息中心新媒體營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目統(tǒng)籌人員很有感觸的說(shuō)道。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　山東省旅發(fā)委新媒體運(yùn)營(yíng)工作者表示，新媒體工作需要不斷突破難點(diǎn)和挑戰(zhàn)，加大原創(chuàng)比例的同時(shí)，緊追節(jié)日、重要活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、熱詞，采用主題漫畫(huà)、視頻、微視頻、動(dòng)畫(huà)、節(jié)日海報(bào)等各種形式，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。在短視頻渠道運(yùn)營(yíng)的初期，團(tuán)隊(duì)就憑借多年的新媒體靈敏度，迅速把握短視頻傳播規(guī)律，利用積累的精品視頻、圖片進(jìn)行精準(zhǔn)的風(fēng)格定位和內(nèi)容制作，從而才能在短短幾個(gè)月之內(nèi)利用此類平臺(tái)進(jìn)行有效的傳播。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　(在新媒體傳播過(guò)程中各類創(chuàng)意內(nèi)容)rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　可見(jiàn)，新媒體營(yíng)銷的作用能否發(fā)揮到位，與營(yíng)銷推廣的原創(chuàng)性內(nèi)容質(zhì)量和吸引力息息相關(guān)。只有宣傳內(nèi)容具有強(qiáng)吸引力，再借助新媒體巧妙地進(jìn)行接力傳播，通過(guò)文化與體驗(yàn)的完美融合，把游客實(shí)地的旅游體驗(yàn)不斷發(fā)酵和傳播出去，才能達(dá)到理想的營(yíng)銷效果。游客喜好不斷改變，唯有文化長(zhǎng)盛不衰。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>

　　山東省旅游發(fā)展委員會(huì)充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，努力探索市場(chǎng)化的旅游新媒體營(yíng)銷之路。通過(guò)深度挖掘品牌文化，融合新媒體新技術(shù)，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)變革和技術(shù)變革中，彰顯自己的品牌特性和價(jià)值，從而為山東旅游注入源源不斷的新活力。開(kāi)創(chuàng)全域旅游新媒體營(yíng)銷新思路、新模式、新局面。rxs安徽網(wǎng)庫(kù) 地方門(mén)戶新聞?wù)?/span>