名創(chuàng)優(yōu)品與NOME家居商標(biāo)戰(zhàn)打響

這兩家NOME店比肩而立，標(biāo)志著在廣州注冊(cè)登記、在全國(guó)開店擴(kuò)張的兩家新零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)和諾米(NOME)家居圍繞商標(biāo)NOME歸屬權(quán)的明爭(zhēng)暗斗，進(jìn)入白熱化階段。一場(chǎng)家居領(lǐng)域的“加多寶和王老吉之爭(zhēng)”粉墨登場(chǎng)。

根據(jù)商標(biāo)的排他性特點(diǎn)，同行業(yè)的兩個(gè)NOME店，必有真假，究竟誰(shuí)是李逵，誰(shuí)是李鬼？

NOME諾米商標(biāo)到底是誰(shuí)的

從商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)角度上看，“NOME”商標(biāo)的歸屬權(quán)暫時(shí)沒(méi)有定論。這為兩家爭(zhēng)奪埋下了伏筆。

查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)得知，申請(qǐng)注冊(cè)“NOME”相關(guān)商標(biāo)的共計(jì)228項(xiàng)，其中申請(qǐng)人為廣東普斯投資有限公司(持有Nome家居的71%股份)及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項(xiàng)，申請(qǐng)日期為2017年5月18日至2018年3月16日；申請(qǐng)人為廣州人人管理咨詢有限公司(名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司)的有8項(xiàng)，申請(qǐng)日期均為2017年12月18日。

從申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的日期來(lái)看，NOME家居在先，名創(chuàng)優(yōu)品在后。但兩家申請(qǐng)結(jié)果都沒(méi)有注冊(cè)成功，最新狀態(tài)是“等待實(shí)質(zhì)審查”。

名創(chuàng)優(yōu)品在今年年初宣布啟動(dòng)IPO，是一家時(shí)尚休閑百貨市場(chǎng)連鎖企業(yè)，崇尚“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)，奉行“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設(shè)計(jì)主張，由廣州財(cái)團(tuán)在2013年引進(jìn)。2013年9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國(guó)一號(hào)店”在廣州開業(yè)。

NOME諾米是“85后”創(chuàng)業(yè)者陳浩創(chuàng)辦的廣州諾米品牌管理有限公司旗下的家居新零售品牌，2017年4月獲得國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的NOME商標(biāo)《作品登記者》，2017年5月11日成立，中文名為“諾米家居”，經(jīng)營(yíng)以家居為主，兼顧服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類，提倡“不隨主流，告別過(guò)去，探索一種新生活方式”的主張。2017年8月，諾米首家門店開業(yè)。2018年4月，一次招商會(huì)議中，簽約加盟商超過(guò)1000家，成為新零售的一匹“黑馬”。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品和NOME諾米家居雖然是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但各有各的品牌，至少在商標(biāo)使用上一直井水不犯河水。但2018年3月14日，名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責(zé)任公司控股的廣州意創(chuàng)百貨有限公司突然更名為諾米設(shè)計(jì)(廣州)有限公司；3月19日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在微信朋友圈宣稱“新品牌NOME啟動(dòng)第一天就有33人咨詢，6家簽約！感謝團(tuán)隊(duì)的付出及老客戶的信任”。“NOME”商標(biāo)之爭(zhēng)浮出水面。

4月18日，名優(yōu)創(chuàng)品高調(diào)舉辦“NOME加盟商發(fā)布會(huì)”，正式宣布跨界進(jìn)軍“家居+服飾”市場(chǎng)，并在現(xiàn)場(chǎng)開放“NOME品牌”投資加盟名額。

4天后，NOME家居在深圳舉辦渠道投資會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約加盟店1400家，且計(jì)劃“至2020年在國(guó)內(nèi)開店2000家，海外1000家，規(guī)模將達(dá)500億元”。

但NOME家居的招商活動(dòng)被葉國(guó)富稱為“最近發(fā)現(xiàn)個(gè)別不法分子打著NOME的名義到處開發(fā)布會(huì)及招商會(huì)，希望各位商家謹(jǐn)慎假NOME的店鋪的進(jìn)入”。

據(jù)稱，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的“NOME店”已經(jīng)不止烏魯木齊一家。早些時(shí)候，在廣州北京路的光明廣場(chǎng)和江南西地鐵城都有名創(chuàng)優(yōu)品的NOME店鋪開張營(yíng)業(yè)，與NOME家店的NOME店簡(jiǎn)直是孿生兄弟，稍有差異的是NOME徽標(biāo)上有一橫和沒(méi)一橫。

兩家為啥要打得頭破血流

目前，加盟名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO），已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)的NOME店只有兩家，而陳浩的諾米品牌的NOME店在全國(guó)排名前20的購(gòu)物中心開出的店已經(jīng)超過(guò)150家�？磥�(lái)，這兩家以NOME店為戰(zhàn)場(chǎng)，都在準(zhǔn)備打一場(chǎng)艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。這種打法，勞心費(fèi)力耗財(cái)，為啥呢？

這應(yīng)證了一句俗語(yǔ)：同行是冤家。現(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品類似日本大創(chuàng)的十元店模式，而NOME顯然更像宜家家居和MUJI無(wú)印良品，都以家居和服裝銷售為主，在商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)定位上都高度相似，而且在同城，與當(dāng)年打得不可開交的華為、中興極為相似，也與王老吉加多寶之爭(zhēng)異曲同工。

相比新生代的NOME家居，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)有了一定知名度了，為啥還要突然搶占“NOME”商標(biāo)呢？

筆者認(rèn)為，這是名創(chuàng)優(yōu)品的一石二鳥之計(jì)，一是阻擊需要，二是轉(zhuǎn)型需要。

NOME家居念起來(lái)朗朗上口，簡(jiǎn)單易記，又有點(diǎn)北歐味道，設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)潮流，形象清新脫俗，符合年輕化，時(shí)尚化特征，頗被市場(chǎng)認(rèn)可，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，大有后來(lái)居上之勢(shì)，且目前的加盟店已超過(guò)200家，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品小百貨零售造成困擾，帶來(lái)巨大壓力。如果聽任NOME家居發(fā)展，將來(lái)肯定要成為名創(chuàng)優(yōu)品的心腹之患。所以，名創(chuàng)優(yōu)品爭(zhēng)搶NOME商標(biāo)，阻擊之意十分明顯。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品意在為全球消費(fèi)者提供“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品，70%的產(chǎn)品價(jià)格在十元左右，是典型的“十元店”連鎖，所以利潤(rùn)率不高。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品資料，其利潤(rùn)率僅為8%。平均一個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品的單店年?duì)I收額僅為460萬(wàn)元左右。

名創(chuàng)優(yōu)品單店業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不及NOME家居。有數(shù)據(jù)顯示，NOME家居的店鋪月營(yíng)收在150萬(wàn)元至350萬(wàn)元，年?duì)I收是名創(chuàng)優(yōu)品的五六倍。在名創(chuàng)優(yōu)品和NOME家居之間，顯然后者更被看好。2017年，“投資女王”今日資本掌門徐新準(zhǔn)備投資新零售，她先找到葉國(guó)富洽談合作，但后來(lái)選擇了當(dāng)時(shí)看起來(lái)體量更小，甚至名不見經(jīng)傳的NOME家居，給NOME家居投了2.25億元。那時(shí)候，NOME家居才開了一家門店。這件事說(shuō)明資本圈更在意NOME家居的前途和“錢途”，這件事也深深地刺激了葉國(guó)富。

以十元低價(jià)起家的名創(chuàng)優(yōu)品，雖然近兩年不斷提升十元以上的商品比例，但七成SKU(最小存貨單位)仍在十元以下，人均客單價(jià)在30元左右。NOME家居人均客單價(jià)在90元到120元之間。由于已經(jīng)啟動(dòng)IPO，股價(jià)和市值獲得投資者青睞，業(yè)績(jī)和利潤(rùn)十分重要。名創(chuàng)優(yōu)品原來(lái)的模式已固化，需要一個(gè)新品牌來(lái)提振業(yè)績(jī)。定位略高、形象清晰、設(shè)計(jì)新穎、發(fā)展迅速，且沒(méi)有正式取得商標(biāo)的NOME家居，就成為名創(chuàng)優(yōu)品的“刻意之選”。

對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品而言，使用和搶奪NOME商標(biāo)，是既能阻擊NOME家居，又能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)截和(hú)成功嗎？

從目前來(lái)看，誰(shuí)都不會(huì)善罷干休。雙方各執(zhí)一詞，愈演愈烈。

事實(shí)上，在中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)中，已經(jīng)提出申請(qǐng)，還沒(méi)有正式授予的商標(biāo)有很多。但這不能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪的對(duì)象和阻擊的理由，特別是想借此獲得商業(yè)成功。

北京國(guó)舜律師事務(wù)所管委會(huì)主席、副主任王鑫在稱：“按照我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，原則上是保護(hù)申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，所以申請(qǐng)順序有很大的直接關(guān)系。”（來(lái)源：法治周末報(bào)）