蘋果市值跌破萬億美元：手機銷量不及預(yù)期

 11月1日，美國蘋果公司市值短暫跌破萬億美元，原因是其預(yù)計的2019財年第一季度的公司營收低于華爾街的預(yù)期。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

當(dāng)天，蘋果公司發(fā)布了截至9月29日的2018財年第四季度報告，季度營收達(dá)到629億美元，同比（較上年同期）增長20%，每股收益為2.91美元，同比增長41%，來自國際的收入占總營收的比重為61%。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司FactSet的數(shù)據(jù)，蘋果在第四財季賣出了4690萬部iPhone，低于分析師預(yù)期的4750萬部。值得注意的是，2018財年第四季度很有可能是蘋果公司最后一個提供詳細(xì)iPhone銷量的季度。蘋果公司決定從2018年12月的季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數(shù)據(jù)，路透社認(rèn)為這也是導(dǎo)致蘋果股價下跌的一個原因。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

據(jù)路透社統(tǒng)計，蘋果公司在截至9月份的2018財年全年收入達(dá)到2665億美元，每股盈利11.91美元，超過分析師預(yù)估的2640億美元和11.79美元的每股盈利。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

華爾街日報稱，因為較高的iPhone價格和強勁的應(yīng)用軟件銷售收入，貢獻(xiàn)了蘋果有史以來業(yè)績最好的一年。此外，美國稅改導(dǎo)致的稅收減少，幫助蘋果公司在2018財年第四季度獲得了利潤飆升。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

華爾街日報認(rèn)為，上述數(shù)字肯定了蘋果當(dāng)前的兩項主要策略：推動其軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)，以及提升旗艦款iPhone的價格。蘋果公司去年將iPhone的起售價提高了約50%，達(dá)到近1000美元，這使得在上一季度來自設(shè)備的營收在銷量持平的情況下增長了29%。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

但是，作為世界上最值錢的蘋果公司給出的對于2019財年第一季度的預(yù)測，引發(fā)了外界擔(dān)憂。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

蘋果稱，預(yù)計2019財年第一季度（包含了2018年12月的傳統(tǒng)假日季）的營收在890億美元至930億美元之間，很可能將低于華爾街所預(yù)測的930億美元，這直接引發(fā)蘋果公司股價在盤后下一度下跌7.5%，市值蒸發(fā)約700億美元，跌破萬億美元。最后盤后價為207.81美元，市值正好約萬億美元。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

路透社的報道稱，在即將到來的假日季，蘋果公司警告其銷售量很可能會不及華爾街的預(yù)期，蘋果公司CEO（首席執(zhí)行官）庫克將其歸結(jié)于在新興市場的疲軟和外匯成本。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

在接受路透社采訪時，庫克稱蘋果公司在一些新興市場看到了宏觀經(jīng)濟疲軟，在針對投資者的電話會上，庫克指出這些市場包括巴西、印度、俄羅斯和土耳其。而蘋果在印度市場的銷量為持平，“但顯而易見的是，我們希望應(yīng)該是獲得巨大的增長。”庫克稱。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

不過，庫克強調(diào)，蘋果公司對在中國的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意，來自中國的營收增長了16%至114億美元，是該公司在這一地區(qū)連續(xù)五個季度獲得兩位數(shù)的增長。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

值得注意的是，2018財年第四季度很有可能是最后一個提供詳細(xì)iPhone銷量的季度。蘋果公司決定從2018年12月的季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數(shù)據(jù)，路透社認(rèn)為這也是導(dǎo)致蘋果股價下跌的一個原因，因為iPhone銷量向來是季度成績是否向好的關(guān)鍵指標(biāo)，而不再提供銷量信息，將無法計算每部手機的銷售價格。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司FactSet的數(shù)據(jù)，蘋果在第四財季賣出了4690萬部iPhone，低于分析師預(yù)期的4750萬部，不過FactSet認(rèn)為iPhone的平均售價達(dá)到793美元，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)估的750.78美元。在上個月，蘋果推出了有史以來最昂貴的iPhone：iPhone XS Max，價格達(dá)到1100美元。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

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不止是iPhone，華爾街認(rèn)為蘋果的提價策略還用于了Mac電腦。蘋果公司稱在這一季度賣出了530萬臺Mac電腦，較去年同期減少了2%，但來自Mac銷售的營收增長了3%，因為消費者購買Mac的平均支出為1400美元，較去年同期增長了5%。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

Hargreaves Lansdown的分析師George Salmon指出，目前的擔(dān)憂是蘋果的定價能力一定有個限度，“現(xiàn)在蘋果公司對手機的定價達(dá)到了約800美元/部，這可以幫助公司在銷售持平的情況下獲得營收增長，但是必須要考慮在經(jīng)濟低迷期的策略。如果消費者感受到壓力，那些價格標(biāo)簽將讓消費者望而卻步。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

庫克還稱，匯率的變化會對蘋果的銷售額帶來約20億美元的負(fù)面影響。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>

蘋果公司產(chǎn)品產(chǎn)能問題也令投資者擔(dān)憂，該公司新發(fā)布的幾款手機、蘋果手表、iPad和Mac機型，眼下不確定是否可以生產(chǎn)足夠的數(shù)量。因為蘋果現(xiàn)在在產(chǎn)品線中廣泛采用面部解鎖功能，背后特殊的激光器僅有極少數(shù)供應(yīng)商可以生產(chǎn)。X5n安徽網(wǎng)庫 地方門戶新聞?wù)?/span>